Boli časy, keď tempo módy bolo 90 – 180 dní, kým také značky ako Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango a Topshop posunuli hru na inú úroveň, pretože doba obratu sa drasticky skrátila na týždne z mesiacov.Ale keď sa do rozbehnutého vlaku pridali ďalší noví hráči ako Boohoo, Asos, Shein a Missguided, móda sa stala ultrarýchlou!
Od mesiacov cez týždne až dni, to je tempo, ktoré móda časom nadobudla!
Boli časy, keď obdobie 90 – 180 dní bolo skôr normou, kým ako Zara, H&M, Uniqlo, Gap, Primark, Mango a Topshop posunuli hru na inú úroveň, pretože doba obratu sa drasticky skrátila na týždne. od mesiacov.
Mnohým mileniálom vykúzli prvé roky 21. storočia spomienky na šialenstvo, ktoré vytvorili mená ako H&M, Zara, American Apparel, Forever 21 a Abercrombie & Fitch, keď v priebehu niekoľkých týždňov pripravili na predaj nové štýly.
To bola rýchla móda pre nás všetkých.
Ale keď sa do rozbehnutého vlaku pridali ďalší noví hráči ako Boohoo, Asos, Shein a Missguided, móda sa stala ultrarýchlou!
„Ak sa rýchla móda v posledných desaťročiach vyznačovala nízkymi cenami, veľkým objemom a neúprosným tempom, potom nová vlna ultrarýchlych módnych značiek posúva tieto tri kritériá do absolútneho extrému...“, hovorí novinárka Lauren Bravo, autorka základnú príručku How To Break Up With Fast Fashion, ktorá vyzýva k pomalšiemu a rozumnejšiemu prístupu k nakupovaniu, pričom dodáva: „Dosiahli sme bod, kedy sa oblečenie v podstate predáva ako ‚rýchlo sa meniaci spotrebný tovar‘. kategórie ako pochutiny, šumivé nápoje, zubná pasta – ako niečo úplne jednorazové, ktoré sa má skonzumovať raz a potom vyhodiť.“
Ale s oblečením nie je možné vyhodiť!
Pre nezasvätených, ultrarýchly maloobchodníci s módou nemajú žiadne kamenné obchody, pretože svoje operácie udržiavajú výlučne online, kde sú ich režijné náklady nízke a impulzné nákupy sú okamžité.
Oblečenie nepochádza odnikiaľ a ultrarýchla móda so sebou prináša vysoké environmentálne náklady.
EMISIE UHLÍKA
Módny priemysel je druhým najväčším priemyselným znečisťovateľom, ktorý predstavuje 10 percent globálneho znečistenia, čo je vyššie ako emisie z leteckej dopravy!Keď sa zohľadní celý životný cyklus odevu, od výroby cez prepravu až po koniec na skládke, módny priemysel každoročne uvoľní celkovo 1,2 miliardy ton uhlíkových emisií.
Nielenže uhlíková stopa módneho priemyslu je ovplyvnená množstvom odpadu posielaného na skládku, ale aj emisie CO2 počas výrobných a prepravných procesov prispievajú k obrovským uhlíkovým stopám tohto odvetvia.
Podľa správy spoločnosti McKinsey je priemysel nastavený na prekročenie svojho cieľa takmer dvojnásobne, s emisiami 2,1 miliardy metrických ton ekvivalentu CO2 v roku 2030, pokiaľ neprijme ďalšie opatrenia na znižovanie emisií.
Časť emisií bude spôsobená nárastom spotreby módneho oblečenia, ktorého jadrom je ultrarýchla móda.
VODA, JEDNA Z NAJVÄČŠÍCH OBETÍ!
Módny priemysel je hlavným spotrebiteľom vody.Na farbenie a konečnú úpravu sa spotrebuje obrovské množstvo sladkej vody.
Ako referencia môže trvať až 200 ton sladkej vody na tonu farbenej látky (20 percent priemyselného znečistenia vody pochádza z úpravy textílií a farbív; 200 000 ton farbív sa každý rok stratí v odpadovej vode).
Podľa správ každý rok módny priemysel spotrebuje okolo 1,5 bilióna litrov vody, aj keď 2,6 percent celosvetovej sladkej vody sa spotrebuje len na výrobu bavlny (20 000 litrov vody je potrebných na výrobu iba 1 kg bavlny), nehovoriac o vode. kontaminácia v dôsledku nadmerného používania hnojív pri výrobe bavlny, ktoré znečisťujú odtokovú vodu a vodu z odparovania.
Vzhľadom na to, že 750 miliónov ľudí na celom svete nemá prístup k pitnej vode, takéto plytvanie a znečisťovanie vody odborníci považujú za úplne zbytočné, nehovoriac o bezmyšlienkovom používaní chemikálií, ktoré sa výrazne používajú pri farbení, bielení, výrobe vlákien a mokrom spracovaní každého z nich. našich odevov.
Podľa správ sa 23 percent všetkých chemikálií vyrobených na celom svete používa v textilnom sektore, aj keď je každoročne hlásených 20 000 prípadov úmrtí, rakoviny a potratov v dôsledku chemického postreku bavlny (24 percent insekticídov a 11 percent pesticídy vyrábané na celom svete sa spotrebúvajú pri výrobe bavlny).
RASTÚCI PROBLÉM MÓDY S ODPADOM...
Rodina v západnom svete údajne vyhodí každý rok v priemere 30 kilogramov oblečenia, pričom len 15 percent sa recykluje alebo daruje a zvyšok ide priamo na skládku alebo spáli.
Vzhľadom na to, že syntetické vlákna, ako je polyester, sú plastové vlákna a nie sú biologicky odbúrateľné, môže trvať až 200 rokov, kým sa rozložia, aj keď správy naznačujú, že syntetické vlákna sa dnes používajú v približne 72 percentách nášho oblečenia.
Medzitým správy naznačujú, že približne 5,2 percenta odpadu na skládkach dnes tvoria textil a pochopiteľne, pretože priemerná životnosť odevu je údajne len okolo 3 rokov a vzhľadom na to, že sa ročne vyrobí okolo 80 miliárd kusov odevov (čo je približne o 400 percent viac v porovnaní s pred niekoľkými desaťročiami), zatiaľ čo pred vyradením je odev v priemere oblečený asi 7-krát, aj keď je vôbec oblečených len 20 až 30 percent oblečenia väčšiny ženských šatníkov, len zvýši plytvanie a ultrarýchla móda tento proces urýchli.
„Tieto značky (ultrarýchle) nútia ľudí neustále nakupovať – a nakupovať vo veľkých množstvách,“ hovorí odborník na trh a dodáva, že keďže sa spoliehajú na mikrotrendy, je to obrovské plytvanie, pretože ľudia si niečo oblečú len párkrát, kým to hodia.
ZNEČISTENIE MIKROVLÁKNAMI…
Pri každom praní syntetického odevu sa do vody uvoľní asi 700 000 jednotlivých mikrovlákien, ktoré sa nakoniec dostanú do oceánov a následne do našich potravinových reťazcov.
Zistilo sa to v štúdii, ktorá zistila, že približne 190 000 ton textilných mikroplastových vlákien sa každý rok dostane do oceánov, čo nie je prinajmenšom malé množstvo.
Medzitým ďalšia štúdia zistila, že nosenie syntetických vlákien uvoľňuje plastové mikrovlákna do ovzdušia, aj keď jedna osoba by mohla uvoľniť takmer 300 miliónov polyesterových mikrovlákien ročne do životného prostredia praním oblečenia a viac ako 900 miliónov do ovzdušia jednoduchým nosením odevov.
OCHRANA ULTRARÝCHLEHO PLYNUTIA
Keďže kult ultrarýchlej módy stále rastie, vďaka bezprecedentnému vplyvu sociálnych médií, teraz podporuje novú generáciu, ktorá považuje nízke ceny a kultúru na jedno použitie za normu – mnohí mladí ľudia dnes údajne považujú odevy opotrebované už po málo praní — aj keď nadprodukcia a rýchla likvidácia len prehĺbili krízu módneho odpadu.
Celkový objem odevov a obuvi skládkovaných len v USA v roku 2000 (považované za vek pomalej módy) dosiahol 6,5 milióna ton, čo v roku 2020 (doba rýchlej módy) vzrástlo na približne 15,5 milióna ton, čo zaznamenalo medziročný nárast ( CAGR) okolo 9 percent.
Ale to bolo len do príchodu ultrarýchlej módy, ktorá je teraz nastavená na zvýšenie miery plytvania.
Propagátori ultrarýchlej módy ako Boohoo, Asos, Shein a Fashion Nova však tvrdili, že vyrábajú na požiadanie a iba taký počet šiat, ktoré skutočne potrebujú, je podľa nich menší ako tých, ktoré sa vyrábajú počas éry rýchlej módy.
Po druhé, inshoring a nearshoring výrazne znižujú emisie uhlíka, keďže doprava je značne obmedzená.Vezmime si napríklad čínskeho predajcu módy Shein, ktorý má väčšinu svojich dodávateľov látok a odevov v Guangzhou;podobne aj britský online predajca módy Boohoo získava približne 50 percent svojich odevov len z Anglicka
Čas odoslania: 23. mája 2022